當(dāng)定制內(nèi)容以達(dá)到全球受眾時(shí)，有時(shí)翻譯是不夠的。語(yǔ)言充滿了細(xì)微差別、習(xí)語(yǔ)和直接翻譯可能無(wú)法理解的含義。當(dāng)你定制你的信息去傳達(dá)給不同語(yǔ)言的聽(tīng)眾時(shí)，翻譯可能是你最好的選擇。

 
什么是超生？

翻譯創(chuàng)造(有時(shí)稱為創(chuàng)造性翻譯)是為特定的目標(biāo)受眾開(kāi)發(fā)或改編你的信息，而不僅僅是翻譯現(xiàn)有的材料。跨創(chuàng)作結(jié)合了新內(nèi)容、文化適應(yīng)內(nèi)容和直接翻譯。翻譯可以包括文案、圖像選擇、字體改變和其他為收件人定制信息的轉(zhuǎn)換。
 
創(chuàng)譯增強(qiáng)了您的本地品牌，同時(shí)使其適合特定的本地市場(chǎng)。這項(xiàng)服務(wù)側(cè)重于流暢的可讀性，而不僅僅是準(zhǔn)確的逐字翻譯。
 
什么時(shí)候應(yīng)該使用創(chuàng)譯？

每當(dāng)你為全球觀眾改編你的材料時(shí)，都應(yīng)該考慮到跨文化創(chuàng)作。如果你正在為專業(yè)觀眾將科學(xué)或高度技術(shù)性的材料轉(zhuǎn)換成另一種語(yǔ)言，你很可能需要直接翻譯。當(dāng)使用更細(xì)致入微的材料時(shí)，你希望你的信息、品牌和“聲音”被理解，例如營(yíng)銷(xiāo)或廣告宣傳材料，以及一些網(wǎng)站或出版材料，那么跨創(chuàng)作是正確的選擇。
 
創(chuàng)譯的5個(gè)關(guān)鍵考慮因素

跨創(chuàng)作的目標(biāo)是在目標(biāo)語(yǔ)言中保持源材料相同的意圖、風(fēng)格、語(yǔ)氣和情感。選擇創(chuàng)譯提供者時(shí)，需要考慮以下5點(diǎn):

1.翻譯只能用母語(yǔ)進(jìn)行。
我們都知道，用第二語(yǔ)言交流(不管你對(duì)第二語(yǔ)言有多了解)永遠(yuǎn)不會(huì)像用母語(yǔ)交流一樣自然。光會(huì)雙語(yǔ)是不夠的。為了最大限度地取得成功，跨文化創(chuàng)造應(yīng)該由生來(lái)就用目標(biāo)語(yǔ)言思考的人來(lái)完成。

2.跨創(chuàng)作提供商應(yīng)該在國(guó)內(nèi)，并與您的目標(biāo)受眾共享位置。

語(yǔ)言服務(wù)提供商共享您的目標(biāo)語(yǔ)言是不夠的。他們還必須分享、生活和呼吸與你的目標(biāo)受眾相關(guān)的語(yǔ)言、幽默、趨勢(shì)和及時(shí)性。一個(gè)國(guó)內(nèi)的創(chuàng)譯提供者嵌入了你的目標(biāo)的最新的當(dāng)?shù)匚幕捅尘埃⑶夷軌蛞詫?duì)他們相關(guān)和重要的方式進(jìn)行最好的交流。

3.跨創(chuàng)作提供商必須是內(nèi)容專家。

語(yǔ)言服務(wù)提供商如何改編他們不理解的內(nèi)容？創(chuàng)譯提供者也必須是本地化信息的專家。無(wú)論語(yǔ)言服務(wù)提供商對(duì)目標(biāo)語(yǔ)言了解多少，如果他們不理解內(nèi)容，翻譯就不會(huì)成功。

4.跨創(chuàng)作提供商必須有廣泛的文案專業(yè)知識(shí)。

好的翻譯包括好的寫(xiě)作。如果你花時(shí)間讓專業(yè)人士用你的源語(yǔ)言精心制作你的信息，難道你不想讓專業(yè)的、有經(jīng)驗(yàn)的溝通者用你的目標(biāo)語(yǔ)言來(lái)制作你的信息嗎？為了保護(hù)你的品牌，你想選擇一個(gè)創(chuàng)譯的供應(yīng)商，他只使用具有廣泛營(yíng)銷(xiāo)和寫(xiě)作專業(yè)知識(shí)的專業(yè)人士。您希望專業(yè)人士能夠理解您的全球活動(dòng)，同時(shí)定制您的信息，以最好地與當(dāng)?shù)乜蛻袈?lián)系。

5.創(chuàng)譯提供商必須了解和理解目標(biāo)市場(chǎng)。

除了語(yǔ)言、文化、內(nèi)容專業(yè)知識(shí)和寫(xiě)作技巧之外，一個(gè)好的翻譯作品會(huì)觸及目標(biāo)受眾的內(nèi)心。一個(gè)好的創(chuàng)譯提供商將研究和了解目標(biāo)市場(chǎng)以及如何最好地到達(dá)它們。一個(gè)了解目標(biāo)市場(chǎng)的語(yǔ)言服務(wù)提供商可以避免尷尬的錯(cuò)誤，這些錯(cuò)誤可能來(lái)自于在強(qiáng)化你的信息的同時(shí)沒(méi)有理解目標(biāo)受眾。了解目標(biāo)市場(chǎng)的創(chuàng)譯專家也將了解當(dāng)?shù)氐膹V告法規(guī)、媒體和商業(yè)代碼。

在翻譯將您的信息從一種語(yǔ)言轉(zhuǎn)換為另一種語(yǔ)言的過(guò)程中，創(chuàng)譯可以幫助您利用您的全球品牌和信息，并對(duì)其進(jìn)行修改，以與您的當(dāng)?shù)啬繕?biāo)受眾建立親密的體驗(yàn)和關(guān)系。

你見(jiàn)過(guò)翻譯和跨創(chuàng)作的區(qū)別？請(qǐng)?jiān)谖覀兿旅娴脑u(píng)論部分分享你的經(jīng)驗(yàn)，如果你從這個(gè)博客中受益，請(qǐng)使用上面的按鈕在社交上喜歡并分享它。另外，請(qǐng)參見(jiàn)我們關(guān)于翻譯營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的相關(guān)博客。
 


創(chuàng)譯