通過使用更好的網(wǎng)頁翻譯建立全球性內(nèi)容的方法

在線數(shù)字營銷在如今的國際貿(mào)易中變得非常重要！要想讓您的全球銷售團(tuán)隊發(fā)揮作用，它需要所有能取得的工具，包括由專業(yè)網(wǎng)站翻譯服務(wù)支持的全球內(nèi)容戰(zhàn)略，這樣的翻譯服務(wù)還要能認(rèn)識到營銷翻譯如何在本地和國際上發(fā)揮作用。在構(gòu)建一項依靠網(wǎng)頁翻譯來更大地促進(jìn)商業(yè)的數(shù)字翻譯營銷策略時，有五個簡單但強(qiáng)大的概念需要考慮。

建立數(shù)字翻譯營銷策略

1、消費(fèi)者更喜歡用母語寫的內(nèi)容

雖然英語仍是全球通用語言，但絕大多數(shù)網(wǎng)購者和網(wǎng)民更喜歡瀏覽用母語寫的內(nèi)容。英語約占 25%，是最受歡迎的在線搜索語言。這使得高達(dá) 75% 的在線訪問者會去找用除英語外的語言寫的內(nèi)容。電子商務(wù)企業(yè)在雇用專業(yè)網(wǎng)站翻譯服務(wù)來制作營銷材料和進(jìn)行網(wǎng)頁翻譯時，需要考慮這些語言信息。

除了英語，中文是第二大常用瀏覽語言（約占 20%），西班牙語排在第三（約占 8%）。如果您想在全球推廣您的品牌,重新促進(jìn)商業(yè),并贏得那些說（以及更傾向說）阿拉伯語、葡萄牙語、日語、俄語、法語或德語等大量其他語言的新顧客——您必須進(jìn)行營銷翻譯（應(yīng)用程序、社交媒體、網(wǎng)站等），這個營銷翻譯要以您的電子商務(wù)業(yè)務(wù)所追求的客戶結(jié)構(gòu)的語言偏好為目標(biāo)。

2、將語言和文化內(nèi)容進(jìn)行本地化來吸引更多關(guān)注

除了正確的語言翻譯，真正的全球數(shù)字營銷方法還需要專注于應(yīng)用程序、網(wǎng)站和社交媒體本地化。如果僅僅只是把原有社交媒體上的文章進(jìn)行熟練地翻譯，那就像和在經(jīng)歷持續(xù)寒冬的西伯利亞或瑞典的潛在客戶談?wù)撊俗滞虾秃┭b,或者在對于吃豬肉有嚴(yán)格禁忌的地區(qū)大力稱贊品質(zhì)一流的豬肉排骨食譜的網(wǎng)頁,在最好的情況下會讓人摸不著頭腦——但是在最壞的情況下卻會疏遠(yuǎn)潛在的新客戶。

經(jīng)過認(rèn)證的翻譯服務(wù)研究并解決全球不同地區(qū)貨幣、度量、腳本和時間方面差異，并能夠有助于設(shè)計真正流行的網(wǎng)頁布局，同時也能適應(yīng)這些技術(shù)差異（例如，首先按日歷日期來寫天數(shù)或月份）。處理這些細(xì)節(jié)后,您經(jīng)驗豐富的翻譯提供方就可以將精力集中在與您的客戶用當(dāng)?shù)胤窖越徽剚肀M可能讓他們感到自在,引用當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)動隊、文化活動和其他當(dāng)前的話題（沒有北歐的拉普蘭人穿人字拖的尷尬）——這會建立真實(shí)的信任,并有助于建立對您品牌的信心。

3、注意付款、包裝和交付細(xì)節(jié)

如果本地用戶在您的網(wǎng)站上為產(chǎn)品買單是件麻煩事，或者在選擇交付方式時出現(xiàn)混亂，那么您網(wǎng)站本地化帶來的所有好處都將毫無用處。消費(fèi)者希望本地支付和交付選項方便操作，不需要在訂單結(jié)束時有隱藏的附加費(fèi)用或附加稅費(fèi)，從而抬高價格。如果您的營銷團(tuán)隊不能以合理的方式處理這些問題，您可能會在結(jié)賬過程中失去您的客戶。

通過提供現(xiàn)金、信用卡和借記卡這些營銷翻譯專注領(lǐng)域里最常用到的合適選項（不同地區(qū)經(jīng)常采用不同的支付方式）,您可以確保您的客戶對提供的支付和交付選項感到滿意和舒適,這就有望會帶來更多的回頭客。

4、根據(jù)地區(qū)調(diào)整搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 的最佳實(shí)踐

專業(yè)的網(wǎng)站翻譯服務(wù)打造商務(wù)網(wǎng)頁翻譯往往需要通過思考全球化思維的兩大支柱來打造公司的品牌，同時專注于本地化，以覆蓋全球盡可能多的地區(qū)。如果他們做不到這一點(diǎn)，可能會達(dá)不到他們的營銷目標(biāo)，尤其是如果他們還沒有與以地區(qū)為基礎(chǔ)的 SEO 營銷專家合作。

SEO 的最佳實(shí)踐在一個國家可能有意義，但在另一個國家可能會極為失敗。如今香港的流行趨勢（流行的搜索引擎，或者基于俚語的關(guān)鍵詞）在阿根廷可能不會流行。通過調(diào)查哪些搜索引擎（不是每個人都用谷歌）和關(guān)鍵字在特定地區(qū)流行，并通過注冊在當(dāng)?shù)卣Z言上有意義的公司域名，以及適當(dāng)?shù)膰H擴(kuò)展，翻譯網(wǎng)頁的流量將有更多機(jī)會大大增加。

5、注意當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)

把您的網(wǎng)站進(jìn)行全球推廣時，通過翻譯和本地化，您和您的合作伙伴認(rèn)可的翻譯服務(wù)必須要注意當(dāng)?shù)氐姆珊头ㄒ?guī)，因為各地法律法規(guī)可能有很大差異。這種對法律細(xì)節(jié)的關(guān)注將有助于保護(hù)您的電子商務(wù)平臺，避免以后引起昂貴的訴訟費(fèi)用。

有關(guān)數(shù)據(jù)收集和存儲方式的各種網(wǎng)絡(luò)隱私法規(guī)有時會導(dǎo)致電子商務(wù)方面的擔(dān)憂來得猝不及防。最近最明顯的例子就是歐盟的《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》 (GDPR)，像 Facebook 這樣的美國大公司，盡管總部設(shè)在美國，最近也遇上了一些麻煩。它的教訓(xùn)就是要遵守當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)電子商務(wù)的法律法規(guī)，這樣您的公司就可以在不惹上當(dāng)局麻煩的情況下打造自己的品牌。

營銷翻譯

在全球舞臺上運(yùn)營的企業(yè)應(yīng)該將營銷翻譯整合到整個營銷過程中——而不是只是營銷過后才考慮到。通過采用全球內(nèi)容營銷策略，您公司的翻譯團(tuán)隊將會在現(xiàn)在和未來更好地為您公司獲取競爭優(yōu)勢。

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