我們都知道搜索引擎優(yōu)化的重要性，大多數(shù)人都理解給定關(guān)鍵詞在網(wǎng)站進(jìn)行排名的背后的基本概念。
然而，大部分我們所熟識(shí)的搜索引擎優(yōu)化通常僅限于本國(guó)內(nèi)部排名。當(dāng)我們想同時(shí)在多個(gè)國(guó)家排名時(shí)會(huì)發(fā)生什么呢？
一方面，無(wú)論我們有多少個(gè)目標(biāo)國(guó)家，搜索引擎優(yōu)化的核心實(shí)踐都是一致的。另一方面，國(guó)際搜索引擎優(yōu)化可能有點(diǎn)不同，需要我們轉(zhuǎn)變思維方式。
幸運(yùn)的是，這就是我們今天在這里要討論的：在多個(gè)國(guó)家提高搜索排名的 4 個(gè)建議。

每個(gè)國(guó)家都需要自己獨(dú)特的戰(zhàn)略
對(duì)于后企鵝算法和熊貓算法時(shí)代的搜索引擎優(yōu)化專家來(lái)說(shuō)，優(yōu)化整合通常是重中之重。
把 10 個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容放在同一個(gè)網(wǎng)站上比創(chuàng)建 10 個(gè)不同的網(wǎng)站更加有效。事實(shí)上，追求這種搜索引擎優(yōu)化策略通常是一個(gè)大錯(cuò)誤。
2016 年成功的搜索引擎優(yōu)化是要想出一個(gè)單一的、協(xié)調(diào)的策略，它會(huì)涉及到您營(yíng)銷的各個(gè)方面。
除非我們談?wù)摰氖菄?guó)際搜索引擎優(yōu)化……
當(dāng)涉及到對(duì)多個(gè)國(guó)家進(jìn)行排名時(shí)，規(guī)則會(huì)有所改變。我們現(xiàn)在必須考慮服務(wù)器的知識(shí)產(chǎn)權(quán)地址、特定國(guó)家的域名、特定語(yǔ)言的措辭、谷歌的國(guó)際搜索算法，以及您所瞄準(zhǔn)國(guó)家的主要搜索引擎或社交媒體平臺(tái)等因素。
例如，在中國(guó)，當(dāng)百度搜索引擎占據(jù)近 80% 的市場(chǎng)份額時(shí)，把所有時(shí)間都投資在谷歌排名上是沒(méi)有意義的。
 
簡(jiǎn)而言之，每個(gè)國(guó)家都需要自己獨(dú)特的品牌、營(yíng)銷和搜索引擎優(yōu)化策略。要想成功，我們需要改變我們的策略，為我們的每個(gè)目標(biāo)國(guó)制定獨(dú)特的戰(zhàn)略。
做到這一點(diǎn)的較好方法之一就是……
為每個(gè)國(guó)家創(chuàng)建不同的網(wǎng)站
影響您排名的第一件事是您的頂級(jí)域名 (TLD)。您的 TLD 由您名字較后一個(gè)點(diǎn)后的字母代表。例如，網(wǎng)址 http://fr-dwalk.com/，“.com.cn”即為 TLD。
某些國(guó)家有專門針對(duì)該國(guó)的頂級(jí)域名，包括印度的“.in”、英國(guó)的“.uk”、澳大利亞的“.au”等等。
雖然您不需要一個(gè)特定國(guó)家的域名來(lái)對(duì)該國(guó)的術(shù)語(yǔ)進(jìn)行排名，但這確實(shí)有所幫助。這就是為什么多國(guó)排名的較佳策略之一是使用針對(duì)特定國(guó)家的頂級(jí)域名為每個(gè)目標(biāo)國(guó)家創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特的網(wǎng)站。
這是我在技巧 #1 中提到的托管定制營(yíng)銷和搜索引擎優(yōu)化計(jì)劃的較佳策略。每個(gè)網(wǎng)站都是您在目標(biāo)國(guó)努力的核心之處。
谷歌也將服務(wù)器的知識(shí)產(chǎn)權(quán)地址考慮在內(nèi)，所以每個(gè)國(guó)家都有一個(gè)獨(dú)特的網(wǎng)站，這樣您就可以在本地服務(wù)器上托管每個(gè)網(wǎng)站，從而提高排名。
或者，您可以為每種策略使用子域。例如，england.translatebyhumans.com 或 india.translatebyhumans.com。這種策略仍然允許您利用特定國(guó)家或地區(qū)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)地址，因?yàn)槟梢栽诓煌姆?wù)器上托管每個(gè)子域，但它不允許您利用特定國(guó)家或地區(qū)的頂級(jí)域名。


不管怎樣，較重要的是為每個(gè)國(guó)家的營(yíng)銷、品牌和搜索引擎優(yōu)化策略建立一個(gè)獨(dú)立的在線基礎(chǔ)。
發(fā)布特定語(yǔ)言鏈接構(gòu)建的廣告
在為多個(gè)國(guó)家開展鏈接廣告時(shí)，按語(yǔ)言區(qū)分是很重要的。
為了獲得較佳效果，每份廣告都需要大量特定于語(yǔ)言的內(nèi)容，這是一個(gè)相當(dāng)直觀的戰(zhàn)略決策。然而，不太直觀的是從使用相同語(yǔ)言的網(wǎng)站獲得反向鏈接的重要性。
正如搜索引擎優(yōu)化專家約書亞·雅各布所說(shuō)：
“很多利益來(lái)自于您獲得的鏈接的定位。例如，如果您的鏈接來(lái)自印度網(wǎng)站，并且它們鏈接到您的印度語(yǔ)登陸頁(yè)面，那么這個(gè)登陸頁(yè)面在印度可能會(huì)產(chǎn)生很好效果，但是那些鏈接可能對(duì)您在美國(guó)的排名影響較小。”
例如，如果您想用法語(yǔ)內(nèi)容對(duì)一個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行排名，您會(huì)想用法語(yǔ)寫出很多內(nèi)容，然后從其他法語(yǔ)網(wǎng)站或法語(yǔ)內(nèi)容水平很高的網(wǎng)站獲得反向鏈接。
這將比僅從英文網(wǎng)站的反向鏈接更有效。
一個(gè)簡(jiǎn)單的方法是找到那些在您的領(lǐng)域里有流行內(nèi)容的英語(yǔ)博客作者，他們會(huì)愿意讓您通過(guò)您的網(wǎng)站或者作為客座博文翻譯和發(fā)布不同語(yǔ)言的內(nèi)容，只要您有一個(gè)到原文的鏈接。這為他們提供了額外的曝光和低成本的內(nèi)容。
您只需要支付翻譯費(fèi)用，說(shuō)到翻譯……
優(yōu)先考慮高質(zhì)量的翻譯
在我們網(wǎng)站上發(fā)表的一篇文章中說(shuō)翻譯非常重要，這聽起來(lái)可能有點(diǎn)偏頗，所以讓我直接從這個(gè)星球上較受歡迎的搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站之一：搜索引擎期刊說(shuō)起。
“這一步是較常外包的一步；確保它做得正確不僅對(duì)您的搜索引擎優(yōu)化至關(guān)重要，對(duì)您的轉(zhuǎn)化率也是如此。記住，如果您得到的流量沒(méi)有導(dǎo)致訪問(wèn)者采取某種行動(dòng)，較終排名是沒(méi)有意義的。
確保您翻譯的內(nèi)容考慮到了用戶意圖和關(guān)鍵詞措辭的變化（順便說(shuō)一下，這會(huì)幫助您找到新的關(guān)鍵詞機(jī)會(huì)）。讓真正會(huì)說(shuō)和理解這種語(yǔ)言的人幫助您恰當(dāng)?shù)刂貙戇@種內(nèi)容——您不希望依靠糟糕的翻譯或 JavaScript 自動(dòng)翻譯器來(lái)獲得成功。”
恰當(dāng)?shù)姆g可以決定營(yíng)銷廣告的成敗，然而許多企業(yè)——甚至數(shù)百萬(wàn)美元的公司——往往會(huì)在這個(gè)過(guò)程中走捷徑。
當(dāng)我們看到英語(yǔ)翻譯的錯(cuò)誤時(shí)，我們經(jīng)常會(huì)笑，但在另一端卻發(fā)生了完全相同的事情。

為了在一個(gè)新的國(guó)家或新的語(yǔ)言中對(duì)您的品牌產(chǎn)生有意義的影響，您需要保證您的措辭對(duì)用戶群有意義。這意味著您需要本國(guó)人來(lái)確保您的拷貝和內(nèi)容是具有交際性的，而不是用糟糕的措辭或放錯(cuò)地方的措辭來(lái)迷惑用戶。
結(jié)論
追求國(guó)際搜索引擎優(yōu)化排名可能有點(diǎn)復(fù)雜，但也可能更有回報(bào)。某些類型的關(guān)鍵詞在一個(gè)國(guó)家的數(shù)量出現(xiàn)飽和，但在另一個(gè)國(guó)家可能具有大量空白的。
當(dāng)您進(jìn)行策略規(guī)劃時(shí)，一定要遵循以下四個(gè)建議：
1. 為每個(gè)目標(biāo)國(guó)家創(chuàng)建獨(dú)特的搜索引擎優(yōu)化策略
2. 創(chuàng)建不同的網(wǎng)站（或子域）以此為每個(gè)國(guó)家的中心
3. 發(fā)布特定語(yǔ)言鏈接構(gòu)建的廣告
4. 在您的品牌、副本、廣告和博客文章中優(yōu)先考慮高質(zhì)量的翻譯
如果您分別針對(duì)每個(gè)國(guó)家，那么您可以使用與任何一個(gè)國(guó)家相同的核心流程。您將會(huì)得到積極的結(jié)果。